高端白酒品牌管理的認知(ppt 35頁)

高端白酒品牌管理的認知目錄：
1、為什麼會有本次會麵？
2、本次提案試圖解決的課題
3、對國窖1573品牌發展戰略的總體建議
4、關於借力打力，組建品牌同盟
5、關於跳出白酒說白酒
6、品牌認知的7個要素
7、品牌口號與創意表現
8、附錄：相關數據與參考資料

高端白酒品牌管理的認知內容簡介：
水井坊和國窖1573為什麼能被人們接受？他們到底憑著什麼為自己在高檔白酒這個圈子裏謀得了一席之地？同樣花400塊，買茅台不顯然比買國窖1573更合理嗎？
靜極思動，高檔白酒的消費者已經厭煩了茅台、五糧液的二人轉，而水井坊、國窖1573恰好讓他們的酒桌有了新意。正是人們對新鮮感的需求，國窖1573才贏得了第一階段戰役的勝利。
消費者不缺少高檔白酒，不缺少400年窖池釀造的白酒，五糧液不就說過“天下三千年，五糧成玉液”嗎？消費者缺的是讓他覺得新鮮的高檔白酒。消費選擇是唯心的，不是唯物的。所謂跳出白酒，就是不要站在自己的角度評價自己，而是站在第三者的角度，冷眼打量自己，不要以自我陶醉為樂。“天地同釀，人間共生”，是釀酒人引以為豪的境界，但在喝酒人看來，你賣那麼貴的酒，有點兒境界是理所當然的，根本就沒什麼好說的。各位常常麵對各種各樣的設計，不知道是否認真想過“設計” 究竟如何定義。目前，所有白酒的訴求都是自我陶醉式的、缺少設計的訴求。這正是國窖1573實現品牌差異化的大好時機。一旦有人先於我們醒悟過來，悔之晚矣。

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