中國移動掌上金華WAP業務的建設(ppt 40頁)

中國移動掌上金華WAP業務的建設目錄：
1、背景分析及項目定位
2、總體規劃及內容設計
3、運營模式及推廣策略
4、網站建設及運營分工
5、商務模式及實施計劃

中國移動掌上金華WAP業務的建設內容簡介：
經過多年的發展，WAP業務應該說已經從原先的概念階段進入到應用階段，特別是近一兩年移動的大力推廣和其他獨立WAP網站、3G門戶的發展壯大，手機上網用戶得到了廣泛的普及。但是在用戶數據不斷增長的同時，WAP業務目前存在較明顯的量收倒掛現象，用戶缺乏業務使用活性。
五大因素造成了這一現象：收入結構失衡、營銷導向偏離、內容吸引力不足、客戶端產品的計費模式、資費提醒的影響等。
收入結構失衡表現為GPRS套餐月費收入占比過高；營銷上由於單純的捆綁手段，造成收入規模和應用客戶群的沉默比例同步增長，形成“重定製、輕使用，重捆綁，輕發展”的現象；移動夢網內容吸引力和競爭力已明顯不如國內其它的WAP獨立網站和3G門戶，用戶流失者眾，大眾所需的是資訊、新聞、直接的手機應用內容，而非繁雜的欄目。

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