北京移動公司飛信立體式效果分析(ppt 32頁)

北京移動公司飛信立體式效果分析目錄：
1、背景介紹
2、案例簡介及主要措施
3、執行後的效果分析
4、營銷案例亮點和缺點自評價
5、對市場影響和經驗總結

北京移動公司飛信立體式效果分析內容簡介：
QQ和MSN等聊天工具占據了IM市場主要份額，飛信的後進入市場麵臨強大競爭。飛信產品使用流程較繁瑣，與競爭對手尚有差距，導致飛信客戶端發展難度大，用戶教育成本高，如何在競爭激烈的IM市場分一杯羹，是飛信項目麵臨的最主要問題。大部分飛信用戶被免費短信的資費優惠吸引而來，此階段飛信用戶的活躍度和粘度不夠。單純互聯網推廣成本過高，原有的話音渠道模式推廣無法滿足飛信產品特性。主要利用互聯網及網絡平台線上資源，配合校園和網吧渠道進行飛信活動推廣，促進用戶使用pc客戶端，同步協助用戶建立好友關係，同時再次通過整體活動的積分獎勵措施，延長用戶對業務的使用時長，最終達到了讓飛信用戶對產品的忠誠度的目的。

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