中國醫藥保健品行業研究報告(doc 63頁)

中國醫藥保健品行業研究報告目錄：
報告摘要……1
目錄……4
附表目錄……8
附圖目錄……9
第1部分……保健品市場概述……10
1.1、保健品的概念……10
1.2、全球保健品行業狀況……11
1.3、中國保健品行業的發展曆程……12
1.4、中國保健品市場備忘錄……13
1.5、中國保健品行業規模及分布……16
1.6、保健品的功能……17
1.7、中國保健品行業的市場變化及原因……19
1.8、XXXX年中國保健品市場概述……20
1.9、XXXX年中國保健品市場概述……21
1.10、2002年中國保健品市場概述……22
1.11、保健品品牌市場滲透率……23
1.12、重點品種分析……24
1.12.1、腦白金……24
1.12.2、百消丹……25
1.12.3、排毒養顏膠囊……26
1.12.4、太太口服液、太太靜心口服液……26
1.12.5、補鈣產品……27
1.12.6、減肥產品……27
1.12.7、補血補腎產品……27
1.12.8、改善腸功能類……28
1.12.9、免疫調節類……28
第2部分、藥品市場概述……28
2.1、藥品市場的容量，增長及對比分析……28
2.2、中藥行業概述……30
2.3、非處方藥市場概述……31
2.3.1、國際非處方藥市場……31
2.3.2、中國非處方藥市場……32
2.4、製藥業和保健品行業回報分析……32
第3部分……消費者行為分析……35
3.1、消費者的保健品需求……35
3.2、消費群體的構成……35
3.3、城市消費者的消費特征……36
3.3.1、消費能力……37
3.3.2、消費動機……37
3.3.3、消費季節……38
3.3.4、消費心理……38
3.3.5、購買習慣分析……38
3.4、促銷、渠道、媒體的影響……39
第4部分……廣告和營銷分析……40
4.1、典型模式……41
4.2、廣告投放分析……41
4.2.1、維生素類產品……41
4.2.2、減肥產品……42
4.2.3、參類保健品……43
4.2.4、補益類保健品……43
4.3、營銷策略……43
4.4、消費者易接受的廣告媒體……44
4.5、保健品廣告存在的問題……45
4.5.1、概念訴求前後矛盾……45
4.5.2、廣告知名度高、產品美譽度低……45
4.5.3、保健品廣告違規現象剖析……45
4.6、對策……47
第5部分、機遇與挑戰……47
5.1、保健品行業的特點……47
5.2、保健品行業存在的問題……48
5.3、保健品行業遇到的挑戰……49
5.3.1、製藥企業進入保健品行業……49
5.3.2、國外保健品企業進入中國保健品行業……50
5.3.3、保健品行業的標準製定……50
5.3.4、中國企業在國際市場開拓中會麵臨挑戰……51
5.4、保健品行業的發展趨勢……51
5.4.1、保健品市場趨向規範化……51
5.4.2、保健消費持續增加但趨於理性……51
5.4.3、新保健食品趨於功效明確和定位準確……53
5.4.4、保健食品的銷售渠道多元化……53
5.4.5、保健食品的營銷趨於精細化和專業化……54
5.4.6、保健食品企業經營製藥化和多元化……55
5.5、保健品行業的機會……56
5.5.1、WTO帶來的機遇……56
5.5.2、維生素市場……57
5.5.3、骨關節炎市場……58
5.5.4、女性更年期市場……59
第6部分、骨關節炎、骨質疏鬆與高血脂市場……59
6.1、骨關節炎……59
6.1.1、何謂骨關節炎……59
6.1.2、哪些人會患骨性關節炎 ？……59
6.1.3、如何治療骨性關節炎 ？……60
6.1.4、骨關節炎的市場大小……60
6.2、骨質疏鬆……61
6.2.1、什麼叫骨質疏鬆症……61
6.2.2、骨質疏鬆的患病人群……61
6.2.3、骨質疏鬆的治療……62
6.3、高脂血症……63
6.3.1、什麼是高脂血症？……63
6.3.2、哪些人易得高血脂？……64
6.3.3、高脂血症的治療……64
6.3.4、調節血脂的藥物市場大小……65
6.4、硫酸軟骨素……65
6.4.1、何謂硫酸軟骨素？……65
6.4.2、硫酸軟骨素的作用？……66
6.5、氨基葡萄糖……66
6.6、紅曲……67
6.7、大豆異黃酮……67
6.7.1、何謂大豆異黃酮？……67
6.7.2、大豆異黃酮的作用……68
第7部分、產業策略建議……68
7.1、是否應該進入保健品行業？……68
7.1.1、進入保健品行業的前提……68
7.1.2、保健品行業的成功因素……69
7.1.3、三鑫集團的優勢……70
7.2、如何建立企業的核心競爭力？……70
7.3、如何考慮建立生產基地？……71
7.4、長遠考慮是否應該進入OTC或中藥行業？……72
附表目錄
表 1 1、保健品與食品、藥品的區別……10
表 1 2、XXXX年度保健食品市場（單位：億美元）……11
表 1 3、中國保健品行業的發展階段……13
表 1 4、XXXX年全國保健品單品銷售金額前十位品種……21
表 1 5、XXXX年全國保健品單品銷售金額前十位品種……22
表 1 6、XXXX年和XXXX年保健品品牌滲透率排名……24
表 2 1、XXXX年全球藥品銷售前10名（單位：億美元）……29
表 2 2、中國製藥企業按產業類型的經營狀況（XXXX年）……33
表 2 3、太太藥業經營狀況一覽表……34
表 2 4、交大昂立經營狀況一覽表……34
表 3 1、廣州市民服用各類保健品的比例……35
表 3 2、上海市保健品消費者構成……36
表 3 3、一、二類城市購買和服用保健品狀況……37
表 3 4、不同年收入家庭消費保健品情況……37
表 3 5、一、二類城市不同年齡消費者消費保健品情況……38
表 3 6、通常購買保健品季節……38
表 3 7、廣州市消費者通常接受的促銷活動……39
表 3 8、廣州消費者通常獲保健品信息的途徑……39
表 4 1、XXXX上半年全國維生素保健品廣告投放費用前五位品牌……42
表 4 2、XXXX年上半年四大減肥品牌電視廣告投放費用……42
表 4 3、XXXX年9-10月四城市參類保健食品電視廣告投放排序……43
表 4 4、XXXX年9-10月四城市補益保健品電視廣告投放前五位及其百分比……43
表 4 5、保健品消費者的媒體接觸情況……44
附圖目錄
圖 1 1、中國保健品行業生命周期示意圖……13
圖 1 2、中國保健品企業投資規模分布……17
圖 1 3、國家衛生部曆年批準保健食品數量……17
圖 1 4、XXXX年審批保健品功能數量分布……18
圖 1 5、XXXX年審批的保健食品劑型比例……19
圖 2 1、中國製藥工業曆年產值、銷售和GDP的比較……29
圖 2 2、全球藥品市場曆年發展……29
圖 2 3、中國中藥產值在製藥業的比重（億人民幣）……30
圖 2 4、美國零售藥品類別的市場份額增長率和大小比較（XXXX年）……31
圖 2 5、歐盟國家OTC比例（XXXX年，%）……32
圖 2 6、美國500強企業48個行業利潤率排序（XXXX年）……33
圖 2 7、美國500強企業48個行業淨資產收益率排序（XXXX年）……33
圖 2 8、美國500強企業48個行業市值/收入排序（XXXX年）……33

1.1 保健品的概念
保健品是對各種有益於身體健康的食品、藥品和器具、器械的總稱。廣義的保健品包括：保健食品、保健藥品、保健器具（如木魚石茶壺）和保健器械等。
1996年衛生部頒布的《保健食品管理辦法》，對保健食品做出明確界定：保健食品，是指能調節人體機能、有特定保健功能的食品，隻適合於特定人群食用，不以治病為目的。此定義包含三個要素：1、它不能脫離食品，是食品的一個種類；2、它必須具有一般食品無法比擬的功效作用，能調節人體的某種功能；3、它不是藥品，不是為治療疾病而生產的產品。可以說保健食品是介於食品和藥品之間一種特殊的食品。
中國保健食品還包括一類以補充各種維生素、礦物質的產品，稱為營養素補充劑，現在還沒有統一的國家標準，主要列入保健食品的管理範疇。
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