福特“福克斯杯”活動經銷商指導手冊(ppt 36頁)

福特“福克斯杯”活動經銷商指導手冊目錄：
二、 活動目的
三、 目標受眾及主要信息
四、 活動數據
五、 活動流程
六、 活動執行的六個階段
七、 附件

福特“福克斯杯”活動經銷商指導手冊內容提要：
活動目的:
繼續營造福特賽車運動和福特福克斯產品在市場上的高熱度
通過為消費者帶來更多的精彩活動以傳遞“活得精彩”的品牌主張
提升消費者對於福特福克斯產品和福特品牌的忠誠度
幫助經銷商與車主及潛在消費者之間保持更為緊密及更有吸引力的關係
為秋季福克斯改款車型的上市及銷售造勢
擴大福克斯產品的熱賣，並由此拉動其他產品的銷售業績
經銷商組織福特產品試駕:
針對已經報名且符合報名資格的來賓，經銷商使用展廳現有福特產品試駕車（蒙迪歐-致勝、福克斯、S-MAX）來組織來賓進行短途試駕
試駕道路選擇：展廳附近交通流量較小的道路，路線中應在道路許可行車安全的前提下，盡量安排一些連續彎道或彎角較大的彎道，供客戶充分體驗車輛的安全精準駕馭性能
陪駕人員：
客戶在進行試駕時，每輛車必須安排一名銷售顧問陪同試駕，建議陪同人員坐在副駕駛位置，為試駕客戶給予介紹和指導
試駕人員同時對參加試駕的客戶作出駕駛技能的評估，評估表格由市場部賽車團隊統一發展，經銷商根據評估表所列標準對試駕者評分，分數作為賽手推薦的依據之一

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