別墅營銷策劃案例(doc 11頁)

別墅營銷策劃案例目錄：
第一章、項目總體策劃
第二章、營銷推廣策略
第三章、項目提升建議

別墅營銷策劃案例內容提要:
一、市場分析
　　1、項目背景分析：
　　A、項目宏觀背景：
項目時代背景：中國政府實施西部大開發的劃時代戰略
項目區位背景：產業別墅位於西安長安科技產業園，屬產業園中的北示範區。
　　長安科技產業園是國家級開發區——西安高新技術產業開發區的重要組成部分，是西安市西部開發戰略實施過程中的重點建設項目之一，建成後將成為中國西部最具科技創業潛力的產業基地。
　　B、項目立項背景：
西安是西部大開發的橋頭堡，高新技術開發區長安科技產業園是城市動力型地產的集中板塊，產業別墅是其中的示範性地產項目，是新型辦公物業的大膽創新。
市場需求：
　　產業別墅的誕生源於市場對傳統專業寫字樓的種種非人性化因素的揚棄，對全新商務辦公理念和方式的需求。
　　2、市場概況分析：
　　A、市場概況：
國外高檔辦公產品形態豐富，其中商務別墅類產品在配套及人性化設計上有一定經驗積累，此類產品被稱為“office park”或“villa park”等。
國內高檔辦公用房需求日趨增長。開發能滿足最新一代辦公客戶要求的人性化、生態化的寫字樓已迫在眉睫。
西安市場及西北地區尚無辦公用別墅產品麵市。
北京、廣州、重慶、西安等地，已有企業開始搬進別墅辦公，但這些別墅建設時定位於居住，缺乏辦公所須的商務環境。
在全國範圍內看，產業別墅仍為高端稀缺產品。僅北京有可比性項目剛剛麵市。

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