中移動動感地帶激活推廣方案(ppt 19頁)

中移動動感地帶激活推廣方案內容簡介：
動感地帶M-ZONE
中國移動2001年推出的“動感地帶(M-ZONE)”,成功爭取到新的細分市場，帶動了短信息新業務的顯著增長(2001年中國移動短信業務量達159億條，短信總收入在16億元左右)，已成為與全球通、神州行並列的三大業務品牌之一
據估計，2003年，中國移動啟用“動感地帶”品牌比未啟用“動感地帶”品牌：
短信流量增長超過63%；
點對點短信業務收入增長超過30%；
短信增值業務收入增長超過45%。
（資料來自中國電信業發展指導[2003]）
目標消費者—有成長性的中低端年輕用戶
2001年“動感地帶”的最初出現是基於對短信等數據業務的市場前景調研。通過市場調查，廣東移動發現，短信等數據業務的使用者主要是年輕人。
在（M-ZONE）裏，年輕一族可以找到夠酷夠炫的圖片和鈴聲，可以找到夠新夠奇的海量資訊，可以自主地選擇更加自由的資費組合。以創新的短信套餐形式營造現代文化理念，搭建生活溝通的新方式，開辟獲取信息的新渠道。
這一客戶群以學生和剛畢業參加工作的白領居多，年齡在15歲到25歲之間，開朗活潑，追求時尚，喜歡溝通，交際很廣，有很強的個性，但消費能力有限，因此他們更喜歡通過“手機短信”這種時髦、快捷而又省錢的方式進行情感溝通和社會交往

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