廣東移動全球通廣告案例分析(ppt 43頁)

廣東移動全球通廣告案例分析內容簡介：
“全球通”擁有成熟的網絡，優質的通話質量和180萬深圳高端用戶，目前需要一個與之相匹配的高端品牌形象。
聯通的CDMA技術迅速成熟，全球通麵臨著來自聯通對高端人群的正麵競爭，全球通有必要強化高端品牌的形象特征。中國聯通有可能將總部設在深圳，深圳移動通訊市場的競爭程度將進一步加大。
通過推廣建立和強化“全球通”成功人士使用的高端品牌形象，提升品牌價值，增加品牌忠誠度。
報紙廣告主要在《深圳商報》、《深圳晚報》、《深圳特區報》、《晶報》投放，這四分報紙發行量大，讀者群教育和收入都交高，與廣告目標吻合，交叉投放，效果較好。戶外廣告主要在深圳市內的車站燈箱和路牌投放，廣告的覆蓋麵很大，廣告長期效果好。雜誌廣告主要在高檔的商業雜誌上投放，讀者的層次和收入較高，雜誌廣告精美直觀，便於收藏，且雜誌讀者與廣告受眾很吻合，廣告效果好。

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