美的微波爐傳播策略與推廣手段(ppt 75頁)

美的微波爐傳播策略與推廣手段目錄：
一、整體分析
二、某年策略檢視
三、某年品牌主張
四、策略發展
五、推廣手段與計劃

美的微波爐傳播策略與推廣手段內容簡介：
品牌集中度高，NO.2與NO.3的差距變小
競爭從單純的擴大產能和價格戰逐漸過渡到以技術創新、服務與營銷手段的競爭領域
由於非典的緣故， “消毒”,“殺菌”成為某年微波爐推廣的新主題
從長期競爭的角度
-外資品牌在產品力方麵優勢較明顯； LG在消費者需求的關注上與新產品開發上是美的需要關注的主要競爭對手；
-本土最大的競爭對手格蘭仕的規模成本優勢正被削弱
從短期競爭的角度
-在LG產品力與品牌力對美的形成更大危脅前，實施有針對的打擊，壓製其發展態勢
探索目的：
結合美的微波爐7-8月的產品調研結果，我們需要了解消費者對微波爐產品的真正需求和品牌認知

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