黃鶴樓中式卷煙淡雅香品類的構建(ppt 45頁)

黃鶴樓中式卷煙淡雅香品類的構建目錄：
第一部分 淡雅香品類的背景
第二部分 淡雅香品類的內涵
第三部分 淡雅香品類的支撐

黃鶴樓中式卷煙淡雅香品類的構建內容簡介：
隨著產業的逐步發展，中國的卷煙風格得到多樣化的發展，以滿足不同的消費需要。在傳統的清香、濃香風格之外，諸多品牌均進行了具有自身特色的品類實踐，呈現出百花齊放的格局，這些努力對中式卷煙品類構建起到了良好的促進作用。國家局煙草專賣局確定“中式卷煙”為行業發展方向，奠定構建“中式卷煙”品類的大戰略，中式卷煙品類迎來了迅速發展的良好機會。
“中式卷煙”是中國煙草行業發現的第一個科學、全麵、係統的品類概念。它是國家局基於對世界卷煙風格的把握、中國卷煙整體的定位、中式卷煙工藝的特征和中華傳統文化的認知而提出的重要概念，它不僅很好地定義了國內的卷煙，而且有效區隔了國外的卷煙，對提升中式卷煙整體競爭實力起到重要的作用。中式卷煙，其實是集中國卷煙各種小品類於一體的總稱。它所包含的各種風格特征的子品類越清晰越完善，“中式卷煙”的內涵也就越豐富。作為卷煙的子品類，應通過賦予產品一係列的外形性狀和內在特征，自然地向消費者傳遞卷煙消費的價值取向，以品類特征為載體，體現品類的屬性。

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