某房產項目整合推廣策略提案(ppt 72頁)

某房產項目整合推廣策略提案目錄：
一、 分析消費者
二、 挑戰性的機遇
三、 項目命名
四、 項目名稱的建議。
五、 廣告策略
六、 定位策略
七、 本項目定位架構
八、 核心推廣主題
九、 主題利益點
十、 主題支持點
十一、 溝通策略
十二、 推廣策略
十三、 媒體策略

某房產項目整合推廣策略提案內容摘要：
分析消費者—目標群生活形態：
　　事業有成，身家豐厚
　　注重生活品質—健康品位文化，渴望平靜與安逸
　　閱曆豐富，思想成熟；心態平和，行事穩重
　　希望對自我的認同能得到印證
　　曾經或現在仍是商界的風雲人物
　　注重家庭，並追求自己喜愛的生活方式
　　總之，他們並非就是頂級的富豪，但他們是富豪中比較有品味的一群，追求自己獨特的道德價值觀和生活方式，是“享富”而非“顯富”的尊貴一族。
分析消費者—目標群對住宅的需求：
　　環境景觀：不僅強調社區內環境，周邊也應有優美的自然環境。要求小區環境的營造必須有主題特色，具有較高的欣賞價值和較多的文化藝術元素，強調小區景點須與物業風格相協調。
　　規劃：社區規劃強調建築與自然的融合，合理布置建築與道路、景觀的關係。
　　建築：社區強調建築內部功能的布局，空間尺度的把握，室內外灰色空間的創造，其外形與色彩尤為引人。風格須能體現其尊貴形象，有主題特色及欣賞價值 。
　　文化：應營造出文化氛圍以滿足客戶精神生活的需求。
　　位置：應位於城市邊緣地帶，車程5至30分鍾，滿足第一居所的要求，生活、工作兩便利。

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