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某房產項目整合推廣策略提案(ppt 72頁)

所屬分類:
房地產營銷推廣
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173 KB
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相關資料:
房產項目, 項目整合推廣, 整合推廣策略, 策略提案
某房產項目整合推廣策略提案(ppt 72頁)內容簡介

某房產項目整合推廣策略提案目錄:
一、 分析消費者
二、 挑戰性的機遇
三、 項目命名
四、 項目名稱的建議。
五、 廣告策略
六、 定位策略
七、 本項目定位架構
八、 核心推廣主題
九、 主題利益點
十、 主題支持點
十一、 溝通策略
十二、 推廣策略
十三、 媒體策略

某房產項目整合推廣策略提案內容摘要:
分析消費者—目標群生活形態:
  事業有成,身家豐厚
  注重生活品質—健康品位文化,渴望平靜與安逸
  閱曆豐富,思想成熟;心態平和,行事穩重
  希望對自我的認同能得到印證
  曾經或現在仍是商界的風雲人物
  注重家庭,並追求自己喜愛的生活方式
  總之,他們並非就是頂級的富豪,但他們是富豪中比較有品味的一群,追求自己獨特的道德價值觀和生活方式,是“享富”而非“顯富”的尊貴一族。
分析消費者—目標群對住宅的需求:
  環境景觀:不僅強調社區內環境,周邊也應有優美的自然環境。要求小區環境的營造必須有主題特色,具有較高的欣賞價值和較多的文化藝術元素,強調小區景點須與物業風格相協調。
  規劃:社區規劃強調建築與自然的融合,合理布置建築與道路、景觀的關係。
  建築:社區強調建築內部功能的布局,空間尺度的把握,室內外灰色空間的創造,其外形與色彩尤為引人。風格須能體現其尊貴形象,有主題特色及欣賞價值 。
  文化:應營造出文化氛圍以滿足客戶精神生活的需求。
  位置:應位於城市邊緣地帶,車程5至30分鍾,滿足第一居所的要求,生活、工作兩便利。


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