美的微波爐媒體整合傳播策略性(ppt 37頁)

美的微波爐媒體整合傳播策略性內容簡介：
中國微波爐行業已經去趨於成熟，市場和品牌都高度集中特征，進入了全麵競爭和寡頭競爭階段，整個行業趨勢表明，在之後的發展當中，各大競爭品牌在消費者心目中所建築品牌形象和品牌認知的成功將決定著企業之後的命運，而“媒體”將在此建築過程中擔當重要角色。廣而告之作為一個大型傳媒公司，最大的優勢就在於對於央視及地方媒體的整合、利用和操控。
美的微波爐依靠背書品牌所能夠在消費者品牌認知延伸、渠道建設和副品牌聯合等優勢，是格蘭仕所無法比擬的。
美的微波爐在研發、產品線等具有遠見卓識的投資建設將會在不久的將來成為其最具競爭潛力的優勢所在。

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