大紅鷹煙草品牌塑造工程分析(doc 25頁)

大紅鷹煙草品牌塑造工程分析目錄：
一、尷尬又過癮的煙草廣告
二、矛盾重重的煙草行業
三、翱翔，你準備好了嗎？
四、本土煙草品牌廣告大檢閱
五、大紅鷹是一隻什麼樣的鷹？
六、......

大紅鷹煙草品牌塑造工程分析內容摘要：
尷尬又過癮的煙草廣告
做煙草廣告，是一件既尷尬又過癮的事！
說尷尬是因為煙草產品的特殊性。
誰都知道，煙草廣告是標標準準的限製級廣告，全世界的廣告法都對煙草廣告有諸多明確的禁區：不可出現產品，不可出現產品的使用場景，不可出現品牌LOGO，不可出現品牌標準字，甚至不可出現已頗具知名度的品牌口號……等等。因為完全脫離產品，所以煙草廣告的創作有時難免會有隔靴搔癢之感。
說過癮，同樣是因為煙草產品的特殊性。
因為諸多的不可以，煙草廣告可以不用硬塞進許多產品的表現，可以不用去計算這支廣告片裏給了產品多少鏡頭多少秒時間，可以不用去擔心產品功能有沒有說明白……你可以拋開一切專心一意地放手去表現品牌，客戶也非常支持你。所以有機會做煙草廣告，是廣告人的一大幸事！
在某種意義上講，煙草廣告才是真正的品牌廣告，也才是最考驗廣告人品牌功力的角鬥場--明明不是賣產品的廣告，但衡量這個廣告的最終標準仍然是產品在市場上的表現。
服務大紅鷹煙草，就讓我們過了一回又痛苦又痛快的品牌創作癮！

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