旅遊景區營銷戰略(doc 5頁)

旅遊景區營銷戰略內容簡介:
目前，我國有國家級風景名勝區119處，省級縣級自然風景名勝區558處，總麵積約9.6萬平方公裏，占國土麵積的1%。其中有28處被聯合國教科文組織列為世界自然與曆史文化遺產。這是我國一筆無法估量的財富。此外，還有許多縣級以下自然、人文和人造旅遊區(點)，多達14000餘家。這些旅遊景區（點）在我國旅遊業發展中起著重要作用，有些還成為地方經濟的支柱產業。然而，長期以來很多旅遊景區（點）由於體製不清，景區（點）經營者就是景區（點）建設者和上一級管理者，造成旅遊景區(點)經營理念落後，服務意識淡薄，市場定位泛化，經營效果不理想。如何象商品生產企業那樣開展有效的新利体育取现 ，成為多數景區（點）急需解決的問題。
一、旅遊景區(點)怎樣進行產品營銷組合
旅遊景區(點)首先要對自己的旅遊產品有所認識，根據旅遊景區（點）所提供旅遊產品的主要內容和特征，組成完備的營銷組合，然後再來考慮其營銷策略的製定。
1.旅遊景區(點)要正確認識自己的產品
旅遊景區（點）的產品不能僅僅理解為旅遊地的風景名勝，還應該包括必要的旅遊設施、旅遊環境、遊客觀賞和參與的活動項目、景區（點）的管理和各類服務等。旅遊景區(點)產品的實質是服務，而不是風景名勝本身。風景名勝不能通過購買發生所有權的轉移。
2.旅遊景區(點)產品有哪些組合因素 旅遊景區(點)主要有以下四個產品營銷因素：　

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