品牌服裝設計方案(PPT 58頁)

（一）定位的圖形表達
1．印刷圖片
2．草圖畫稿
（二）定位的文字表達
1．主題
2．形式
3．定位的坐標表達
六、品牌的命名方法與形式
（一）命名方法
1．直接法
2．關聯法
3．諧音法
4．求異法
5．模仿法
6．重複法
7．係列法
（二）命名形式
1．外文形式
2．中文形式
3．譯文形式
4．數字形式
5．混合形式
（三）命名的美術設計原則
1．產品風格的一致性
2．展示方式的多樣性
3．視覺效果的刺激性
（四）商標注冊
1．查名
2．設計
3．申請
4．生效
5．注冊
七、品牌的再定位
1．目標不明確
2．資料不齊全
3．麵料樣品少
4．修改幅度大
5．調研不充分
練習題：
1.做出真維斯的品牌定位調研，並做出品牌款式概念圖。
第二節品牌服裝的策劃
一．品牌服裝策劃的定義
二、市場細分的意義
三、成衣的市場細分
1.地理細分
地區特征、城市規模．人口密度、氣候。
2.人文細分
年齡、性別、家庭特點、收入、職業、教育、種族、宗教、地區。
3.心理細分
消費者以不同的社會階層、生活方式和個性特征組成不同的群體，
顯示出迥然不同的心理特征。
4.行為細分
四、品牌概念的確定
..............................