某城市花園平台規劃及彩域傳播策略(ppt 33頁)

一、彩域的“榜樣”傳播模式
二、“神”的主體設定——優雅城市
三、榜樣事跡的宣傳——讓城市學習優雅

“榜樣”的力量！－前言：彩域傳播戰略構想
張藝謀拍的電影一定比我拍的票房高，舒爾茨教授的《整合營銷》比《快感製造》好賣。且不論水平優劣，首先他們都是榜樣，是旗幟。
在傳播世界裏，榜樣們不需要如我這樣給記者塞紅包搞宣傳，原因僅僅是榜樣有力量。“榜樣”物件的傳播規律是，人們會主動去學習和接受他們。
將“優雅城市”成為城市性格的榜樣，通過大眾傳播的杠杆，去控製所有的傳播端口，這就是實效為“彩域”構思的傳播戰略。
一、彩域的“榜樣”傳播模式
一、“榜樣”的模式
“榜樣”的傳播案例隨處可見，被多種團體廣泛屢試不爽的運用，如“雷鋒”、“南方周末”、“姚明”。
“榜樣模式”又俗稱“造神運動”，“神”的真相是什麼不重要，人民枯燥苦難的生活需要“神”來崇拜、娛樂以及寄托。就如中國再出現一個飛人，也獲得不了“劉祥”今天的光環地位。
“榜樣模式”優於其他模式之處在於，主體不需要去推銷自己，而是人們主動學習的對象。
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