大數據與廣告(PPT 178頁)

主要內容
BIG DATA
轉變
互聯網並購，爭奪移動互聯入口
大數據的由來
標誌性事件
什麼才是大數據?
指數型增長的海量數據
海量數據爆發而發生的轉變
數據流量劇增，Web Analytics產業曙光出現
基於用戶行為分析，互聯網營銷趨向 開放-主動-整合
RTB-DSP-DMP，Ad-Exchange發展提速，向營銷雲轉變
大數據的4V特性
Value 價值
Variety 多樣性
Velocity 速度
Volume 數據量
對大數據的進一步理解
大數據比雲計算更為落地
大數據不僅僅是“大”
軟件是大數據的引擎
大數據生態:軟件是引擎
大數據的應用不僅僅是精準營銷
管理大數據“易”,理解大數據“難”
數據類型
大數據為什麼重要？
更高數據層麵整合
利用用戶”行為指紋”創造新商機
大數據組成和展現方式？
新模式和新技術
展現方式：大型控製中心、移動終端
行業用戶提升競爭能力的新動力
數據資產化，信息部門從“成本中心”轉向“利潤中心”
決策智能化，企業戰略從“業務驅動”轉向“數據驅動”
廣告創意
LV廣告文案
羅文坤——創意有五層含義
廣告創意就是——好玩
廣告創意就是——好看
廣告創意就是——好品
廣告創意就是——好客
廣告創意就是——好色
廣告創意就是——好為人師
廣告創意就是——好奇尚異
廣告創意就是——好逸惡勞
廣告創意就是——好大喜功
廣告創意就是——好事多磨
廣告創意就是——假
廣告文案寫作
廣告的理性訴求
引子
需要的種類
什麼是廣告訴求 ？
手表定理
DISCUSSION
讓孩子身強體壯
Picture
如何說明汽車噪音小？
甲殼蟲的缺點定位
廣告的情感訴求
感性消費時代呼喚情感廣告
受眾對廣告的情感反應的模型
感性廣告的訴求心理
情感訴求廣告與語言
直接刺激的特點：
針對受眾的各種感情做文章
把握受眾的好惡傾向
1999年（第46屆）戛納平麵銅獅獎“哈雷”摩托
情感廣告的注意事項
結語
Thank You

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