關於電子商務與網絡廣告(doc 16頁)

關於電子商務與網絡廣告目錄：
一、電子商務
二、網絡廣告及網上行銷

關於電子商務與網絡廣告內容提要：
什麼是電子商務
電子商務（Electronic Commerce）或（Electronic Business）
電子商務是各種通過電子方式而不是麵對麵方式完成的交易。
電子商務是信息技術的高級應用，用來增強貿易夥伴之間的商業關係。電子商務是一種以信息為基礎的商業構想的實現，用來提高貿易過程中的效率。1997年10月在ISD和TTU的倡導和支持下，歐洲經濟委員會明確了電子商務比較嚴密的完整定義：電子商務是各參與方之間以電子方式而不是以物理交換或直接物理接觸方式完成的任何形式的業務交易
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B2B是企業與企業之間通過互聯網進行產品、服務及信息的交換。目前基於互聯網的B2B的發展速度十分迅猛，據最新的統計，在本年初互聯網上B2B的交易額已經遠遠超過B2C的交易額，在今後的5年內，B2B將達到41%的年平均增長率，到2004年，全球範圍內的B2B交易預計將達到7.29萬億美元。
傳統的企業間的交易往往要耗費企業的大量資源和時間，無論是銷售和分銷還是采購都要占用產品成本。通過B2B的交易方式買賣雙方能夠在網上完成整個業務流程，從建立最初印象，到貨比三家，再到討價還價、簽單和交貨，最後到客戶服務。B2B使企業之間的交易減少許多事務性的工作流程和管理費用，降低了企業經營成本。網絡的便利及延伸性使企業擴大了活動範圍，企業發展跨地區跨國界更方便，成本更低廉。
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電子商務對企業的意義：
許多企業認為電子商務對於自己還不現實，不實用，而許多企業已經開始意識到電子商務是保持競爭力的一個重要手段。
對於擁有大量顧客的企業，比如零售業、製造業、服務業等，電子商務技術正逐漸成為業務經營中至關重要的部分。傳統的商業結構是適合大規模化市場，市場正在向多元化、個性化發展，企業麵臨競爭和效益下降的壓力，說明傳統的經營方式正麵臨挑戰。傳統經營中建立的內部工作流程需要花費大量成本，而新的公司采用電子商務模式，不受傳統方式的約束，無需過多成本和人員的開銷，從而能以低成本提供更快更好的服務。

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