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對企業識別係統的研究綜述
前言：世界已經進入靠形象贏得市場的時代，在美國、日本、德國、英國、法
國等發達國家，把企業形象作為企業經營活動的最寶貴的資源，把塑造良好的
企業形象當作順利實現企業市場經營目標，贏得競爭優勢的戰略環節。我國許
多的企業也已經注重企業良好形象塑造，並且意識到：必須建立統一的、有組
織性的企業識別係統，才能正確傳達企業情報，建立有影響力的企業形象。所
以如今企業識別戰略已成為現代企業樹立形象必不可少的手段及方法之一。但
是還有很多企業對企業識別的概念還很模糊，對怎麼建立企業識別係統還存在
很多誤區。
一 、企業識別的涵義
CI 是可以是企業識別（Corporate Identity） 英文的縮寫，同時也是企
業形象（Corporate Image）英文表達的兩個首位字母的縮寫
Corporate，是指一個單位、一個團體、一個企業。
Identity 在漢語中很難找到對應可譯的詞，但究其含義：在現代漢語詞典
中解釋為辨別、辯認。在英漢詞典中，作動詞，可解釋為：a.等同，視為同一；
b.辯認、鑒定，驗明。作名詞的基本含義：a.同一、一致；b.本體、本性、身
份。在英文中，Identity 有許多意義，而最與我們目前的課題相接近的則有：
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