新產品開發研究(pdf 53頁)

新產品開發研究
第一節 新產品開發
一、新產品的含義
從新利体育取现 觀點來看，新產品不一定都是新發明的產品，它與科學技術發展而製造的新產品是有所不同的。新利体育取现 學認為，凡是產品整體觀念中任何一個部分的創新、改良都屬於新產品的範圍，所以新產品的“新”，具有相對的意義。如果我們從市場與企業兩個不同角度來分析新產品，就可以看到這種“新”的不同含義。例如，在國際市場上有的產品早已出現，但在國內市場上還沒有出現，那麼這種產品對國內市場和消費者來說，就是新產品。從企業的角度看，過去從來沒有生產過的產品，現在生產了，也是企業的新產品。具體地說，新利体育取现 中新產品大體可以分為兩類：
(一) 完全新產品
完全新產品即新發明的產品。它是指應用科學技術的進步，用新原理、新技術、新材料製成的新產品。例如，電話、飛機、電視機、尼龍等新產品進入市場。完全新產品的出現往往需要經曆相當長的研製時間，同時消費者有一個接受和普及使用的過程。這種新產品需要企業花費大量的人力、資金和時間，大多數企業都不能提供這種新產品。
(二) 現有產品的改良
企業現有產品的改良可分為以下三方麵：
1．質量改良
所謂質量改良是指以新的原料代替舊的原料，或利用更好的工程設計和較精密的工藝，以增加產品的可靠性及耐久性。假設經此改變後，產品在質量提高上確有重要而顯著的差異，同時又有足夠的消費者欣賞這些差異，則采取質量改良能使企業保持競爭優勢。
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