電商內容營銷方法論(PPT 52頁)

開局：未來的宏觀消費和消費者特征
淘係新營銷的變化
為什麼要做內容
做什麼樣的內容
如何傳播
人，中產階級
貨，從滿足功能需求到精神需求到自我實現
場，公域流量到私域流量
銷售環境：傳統媒介已死
基於碎片聚合之後的社群進行精準營銷
大綱
人、貨、場的變化
未來的宏觀經濟
購買力不斷增強（47.4%）
中產階級崛起（2億）
未來的消費者畫像
消費升級
需求提升的三個特征
思考：品牌與消費升級的契合
內容營銷
流量入口的變革
277個入口
淘係趨勢
與用戶互動能力提升
逛淘寶：
內容營銷，由被動變主動
內容營銷的意義
3個點
如何創造內容
方法論：凱文凱勒品牌模型
希諾的特征和內涵
凱文·凱勒CBBE
5化
產品內容化、產品的發展
做人文產品，創情感溢價
1、健康安全層次（基礎）
解決方案層次的（升華）
價值觀層次（人格）
視覺的三重境界
品牌價值觀
總結
如何做精準營銷
200個多個行為標簽
舉例
渠道
聯合、多渠道、持續轟炸
選擇網紅/達人合作的標準
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