速凍食品市場現狀投資分析(doc 7)

一、行業競爭格局和品類格局
二、產品策略及建議
三、渠道策略操作建議
四、媒介投放操作建議
五、關於品牌進一步操作的思考
六、業內主要品牌成功因素分析

速凍食品行業仍處於快速發展階段，產品線的縱向和橫向拓展空間都很大，然而綜觀整個速凍食品行業各主要品牌表現和動態，可以總結出整個行業普遍麵臨的以下困惑問題：
1、較大的銷售額卻沒有帶來較高的利潤額和較低的成本優勢，在價格戰前卻束手無策；
2、廣告投放量持續上升卻沒有帶來銷售額的持續增長，品牌購買率依然不高，新增消費者遲遲不見效；
3、促銷活動頻頻，但聲音和效果淹沒在市場競爭的汪洋大海，活動一結束，銷量反降

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