財務報表分析案例(doc 32頁)

財務報表分析案例目錄：
1、研究背景
2、行業狀況與市場
3、澳柯瑪股份公司的產品、經營戰略和目標
4、澳柯瑪的經營戰略
5、澳柯瑪基本財務狀況分析
6、發展能力分析
7、現金流量分析
8、結論與啟示（未來發展預期）
9、理論總結：財務比率分析案例

財務報表分析案例內容提要：
行業前景與市場變化
居民消費觀念的轉變、豐富的購買和使用經驗提高了消費者的理性程度，同時也決定了市場的變化。突出表現在：一是品牌消費意識增強，對價格的關注開始下降；二是對家電外觀的關注度明顯提升；三是健康與節能功能逐漸成為消費者關注的兩大主題。
目前連鎖渠道商控製著一、二級市場的資源，並且不斷將其自身競爭的風險轉嫁給供應商，使得家電行業的利潤率遠低於製造行業的平均利潤率。因此，加快拓展三、四級市場是各家電廠商降低經營風險、實現自身發展的有效手段之一。可以預見，未來幾年，三、四級市場將成為中國家電行業的主戰場。
技術門檻的提高和行業利潤的降低，使得家電行業總體市場呈現出以下特點：一是行業內的拚爭已從價格、質量、服務等延伸到整個產業鏈，競爭不僅進一步加劇而且呈現複雜多樣化；二是品牌集中度進一步提高。主要的17個家電品牌的內銷量已占國內市場總量的92.1%，可以說這17個品牌決定了家電市場，而其他品牌的地位越來越弱，行業結構優化的趨勢非常明顯。

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