品牌資產管理原則(doc 5)

一、品牌管理帶來高投資回報率
二、描述品牌願景
三、描繪品牌圖景
四、製定品牌資產管理戰略
五、支持品牌資產管理的文化

你會為你的業務去招聘頂尖的MBA然後置之不理嗎？你會花上百萬美元去買設備卻不能實時維護嗎？你會把國庫券基金存在年利率僅1.9%的儲蓄賬戶上嗎？當然不會。
人員、資金和設備都是極其重要的商業資產。因此，企業必須通過投資、管理和維護等方式對這些商業資產進行合理的培育，以使其保值增值。
如果一項資產被定義為是“一項有一定價值、通過組織使其價值始終保持最大化的財產”，那麼企業是否也應該像管理資產一樣管理它們的品牌呢？
有一種觀點已開始被越來越多的組織所理解並整合應用到他們的長期的、基本的業務戰略中－這個觀點就是品牌資產管理

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