零售業的品牌資產管理模式(doc 13)

一、什麼是品牌資產？
二、如何建立品牌並擁有品牌資產
三、如何管理品牌資產
四、重新定位品牌理念

可以說大多數國內零售業的零售商和供應商們都不敢斷言自己就能夠造就中國字號的百年老店。一個無可爭辯的事實是，品牌建設事關企業的長期性成功。今天，中國零售企業與外資零售企業已經站在了同一個市場環境和競爭條件下，而比較外資零售企業，我們的百強企業的內心之痛、連鎖之癢，不是缺少品牌，而是缺少六個字——品牌資產管理。
外資品牌企業的穩紮穩打使國內企業意識到品牌力量的重要。他們想知道如何強化自己的品牌？增加廣告費用早已不是擴大品牌知名度和忠誠度

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