企業財務會計培訓--產業分析(ppt 32頁)

企業財務會計培訓--產業分析目錄：
第一節 產業分析
第二節 競爭策略分析

企業財務會計培訓--產業分析內容提要：
產業分析
決定一個產業獲利潛力最重要的因素，在於該產業的競爭密度，也就是競爭的激烈程度。愈是競爭激烈的產業，所能獲得的利潤愈少；相反地，競爭愈是和緩的產業，愈能享有高利潤。但是高利潤是否真能落實在這個產業內，還得視該產業與上下遊間的相對議價能力而定。
競爭密度決定產業獲利潛力
現有競爭激烈程度
潛在進入者威脅
替代品威脅
產業相對議價能力決定獲利潛力是否落實
買方對質量與價格的敏感性
相對依賴程度
競爭密度決定產業獲利能力
產業所麵臨的競爭密度愈高或是競爭情勢愈緊繃，各公司愈難采取高價策略，其所能享有的利潤也就愈單薄。而所謂的競爭密度，其高低程度不是僅就眼前現有廠商間的競爭就足以掌握。
構成競爭密度的因素有現有競爭激烈程度、潛在進入者威脅、替代品威脅。

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