大陸期刊投資分析報告(doc17)

一、序論
隨著大陸經濟持續增長，民眾收入與消費水準持續提高，文化產業趨於形成；科教立國，物質、精神文明共舉，從普及知識到提高能力、從大眾文化產品到小眾文化產品，傳媒業生存土壤日厚，發展前景看好；市場經濟導向深化，加入WTO，城市化持續擴大，中產階級形成，對現代資訊、市場資訊、全球資訊的需求日益高漲與增加，傳統計劃式傳媒製造與傳播方式難以維持，逐漸向市場化傳媒轉變，為業外（含海外）資本投資傳媒提供了進入空間；傳媒業的政策專控與特許經營，傳媒產權的國有化定性，使得進入的業外資本存在巨大的不確定性風險；資本的逐利性，使業外資本通過各種變通源源不斷進入大陸傳媒領域，尤其在2000年、2001年進入高潮，輿論稱這是大陸繼網絡投資熱之後第二次投資熱潮，但政策風險令這種進入是灰色的、有限的，即一切才剛剛開始。相對於光電傳媒，進入大陸紙介傳媒的政策限製相對小些，在紙介傳媒中，投資期刊的風險更小，因此業外資本進入、尤其是海外傳媒巨頭的進入多半集中於期刊領域，且主要集中於財經、時尚、娛樂類期刊。

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