關於品牌資產評估的研究(DOC 6頁)
關於品牌資產評估的研究(DOC 6頁)內容簡介
品牌資產評估的意義
80 年代以來,西方營銷界一個廣為流傳的概念是 “ 品牌資產 ” ( Brand Equity ),它將古老的品牌思想推向新的高峰。品牌資產作為公司最有價值的資產,又是一種無形資產,品牌資產評估成為關注的一大焦點,有關的研究大量展開,國際上已形成兩大權威機構,每年或每二年發布精品資料評估報告,受到廣泛矚目。
近年來,越來越多的企業開始使用品牌資產進行融資活動。品牌資產評估使得企業資產負債表結構更加健全。資產負債表是銀行貸款、股市的依據。評估品牌將品牌資產化,使得企業負債降低,貸款的比例大幅降低,顯示企業資產的擔保較好,獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高。對品牌資產進行評估還具有下麵一些意義。
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80 年代以來,西方營銷界一個廣為流傳的概念是 “ 品牌資產 ” ( Brand Equity ),它將古老的品牌思想推向新的高峰。品牌資產作為公司最有價值的資產,又是一種無形資產,品牌資產評估成為關注的一大焦點,有關的研究大量展開,國際上已形成兩大權威機構,每年或每二年發布精品資料評估報告,受到廣泛矚目。
近年來,越來越多的企業開始使用品牌資產進行融資活動。品牌資產評估使得企業資產負債表結構更加健全。資產負債表是銀行貸款、股市的依據。評估品牌將品牌資產化,使得企業負債降低,貸款的比例大幅降低,顯示企業資產的擔保較好,獲得銀行大筆貸款的可能性大大提高。對品牌資產進行評估還具有下麵一些意義。
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