四川長虹公司財務狀況分析(ppt 52頁)

四川長虹公司財務狀況分析目錄：
1.案例分析思路與方法
2.公司介紹
3.盈利能力分析
4.獲現能力分析

四川長虹公司財務狀況分析內容摘要：
一、競爭激烈。我國電視市場經過幾年的高速發展，逐漸形成了國產品牌幾分天下的局麵，屬於壟斷競爭階段，由於技術含量不高，競爭十分激烈。
二、市場需求增長日趨減緩。對彩電的需求已從原來“有的滿足”上升到“質的滿足”，有技術創新能力的企業將取得優勢。
三、行業利潤率下降。隨著市場和競爭兩方麵的因素，電視行業已從高額利潤階段到微利階段，在微利階段企業將麵臨嚴峻的挑戰。
四、WTO的影響。隨著我國加入WTO的進程加快，將對我國電視生產企業帶來一定影響，總的來說是利大於弊，有利於國產品牌進入國際市場。
五、長虹公司和康佳公司是國內兩個最大的電視製造企業，長虹的市場占有率曾經遙遙領先，但目前兩家公司基本是並駕齊驅，康佳有後來居上之勢。
中國彩電行業競爭激烈，市場需求日趨減緩，平均獲利水平下降，要在競爭中獲勝必須創新。長虹公司盈利能力下降明顯，步入調整期，康佳公司產品具有較強競爭力，穩步增長。
長虹和康佳規模高速擴張，表明兩家公司抓住了中國電視市場的發展，把握住機會，在競爭中取得優勢，穩居市場占有率前二位。。
長虹經營中突出規模效應，雖然帶來了高額利潤，但在市場發生變化的時候，卻帶來了負效應，康佳在經營中顯得腳踏實地，穩步增長，重視市場的變化，有後來居上的趨勢。
兩家公司目前財務狀況均屬良好，比較安全，都具有較強的獲現能力，不同的是長虹已明顯步入調整期，而康佳還處於增長期。
兩家公司均實施積極的股利分配政策，相比之下，康佳公司給與了股東更多的回報。

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