某廣告公司的投資策劃書(pdf 14頁)

一、總體簡介
二、投資環境分析
三、成立手續
四、公司章程及組織結構
五、營銷分析
六、投資與財務分析
七、遠景規劃

進入21世紀，中國的廣告業告別了"黃金歲月"，廣告業的增長速度從20世紀80年代的20%-50%滑落到14%-16%；企業在廣告投入上越來越理性，媒介在全國範圍內的競爭白熱化，許多廣告公司經營難以為繼，利潤逐年降低。但是，廣告業增長速度的下降並不意味著插足廣告業不可行，重要的是看清廣告業目前的地位。廣告公司本質上是服務行業，前些年廣告業的高利潤使很多人誤以為廣告本就應該是一個炙手可熱的行當，而事實證明廣告公司和公關公司、谘詢公司一樣從事的是知識服務行業，一個企業不論規模有多大，不可能不需要外部的資源，廣告公司可能提供企業做不到或做不好的服務。廣告業的利潤從高向低的變化可以說是一個反樸歸真的過程，是一個正常化的過程，先認識到這一點的人更可能在廣告業中爭取到一片天地。在產業的調整中，服務業永遠是朝陽行業，而製造業則很有可能被替代。對廣告公司，關鍵是如何應對同行的競爭和擁有自己的核心技術。同時，當今時代我們麵臨的是一個產品同質化的時代，隨著信息化的飛速發展，任何先進技術、產品的外觀都可能很快被被模仿，造成產品的同質化，產品同質化之後企業所依靠的唯有品牌形象，所以品牌形象將成為企業長遠發展的一個至關重要的因素。在這樣的大環境中，廣告業仍舊擁有廣闊的發展空間。 由此我提出了這份廣告公司的投資策劃書。

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