營銷市場內外環境分析報告(ppt 59頁)

營銷市場內外環境分析報告目錄：
一、市場分析——外部環境分析
二、外部環境分析——宏觀環境分析PEST
三、外部環境分析——產業環境分析
四、外部環境分析——競爭對手分析
五、市場分析——內部環境分析
六、內部環境分析——SWOT
七、微觀分析：SWOT

營銷市場內外環境分析報告內容提要：
外部環境分析與內部環境分析
通過外部環境分析，企業可以很好地明確自身麵臨的機會與威脅，從而決定企業能夠選擇做什麼；
通過內部環境分析，企業可以很好地認識自身的優勢與劣勢，從而決定企業能夠做什麼。
……

外部環境分析——宏觀環境分析PEST
㈠政治法律環境
政治環境主要包括政治製度與體製，政局，政府的態度等；法律環境主要包括政府製定的法律、法規。
㈡經濟環境
構成經濟環境的關鍵戰略要素：GDP、利率水平、財政貨幣政策、通貨膨脹、失業率水平、居民可支配收入水平、彙率、能源供給成本、市場機製、市場需求等。
……

利益相關者的影響
政府機構以及企業的股東、債權人、工會組織等其他利益相關者群體對產業競爭的性質與獲利能力也有直接的影響。
政府對競爭的影響：
⑴政府可能設立行業進入壁壘
⑵政府可作為買方或供方
⑶政府製定法律法規
⑷政府提高一些政策影響產業相當於替代品的處境。

..............................