雜誌廣告文案的表現形式、特點及寫作要點分析(doc 6頁)

雜誌廣告文案的表現形式、特點及寫作要點分析目錄：
一、雜誌廣告文案表現形式
二、雜誌廣告文案的特點
三、雜誌廣告文案寫作要點

雜誌廣告文案的表現形式、特點及寫作要點分析內容簡介：
一般來說，雜誌廣告文案的表現形式可以歸納為以F幾種：雜誌的全頁、半頁、1／4頁、跨版或多頁專輯、指定版麵(如封麵、封底、封二、目錄)等幾種形式。版式不同，文案的寫作也有所不同。雜誌廣告的最大特點就是圖文結合。
(一)內頁版麵島廣告文案寫作要求
雜誌的全頁、半頁、1／4頁、跨版廣告，一般都安排在雜誌的全頁中某個固定的頁碼或插頁，可以統稱為內頁版式。內頁的各種版式廣告應該充分考慮如何使自己從相鄰的廣告單元中脫穎而出，吸引眾人的眼光。
這類廣告的文案寫作應注意以下幾點：
1．著重突出畫麵的視覺衝擊力，文案以點睛之筆升華主題
借助於雜誌媒體特有的製作精美、重讀率高、時效性K等特點，內頁各規格廣告應充分發揮畫麵的藝術表現力，信息內容可幾乎全部通過畫麵來體現。文案則少而精，隻起畫龍點睛的作用，使廣告給人以含蓄、深邃之美感。
2．圖文結合，充分發揮文圖並茂的視覺效果
即以色彩鮮明、形象逼真的畫麵塑造品牌形象；文案以言簡意賅的語言對畫麵信息作關鍵性的解釋、提示或說明，並成為畫麵的重要組成部分(文在圖中)。兩者相輔相成，相得益彰。
3．大標題，詳文案，以傑出的創意和不同訴求形式抓住受眾的注意力
雜誌廣告除了圖文配合外，對有些信息內容也可以全憑文案進行， 傳播。如招生、招聘、求職等廣告，應以醒目的大標題吸引受眾注意，再以較為詳細的文案滿足目標受眾的求詳求實、急於實踐的心理。訴求形式不限，以符合雜誌媒體特點和雜誌特定受眾群體文化素養為標準。

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