營銷策劃案例分析與策劃書寫作教材(PDF 68頁)

（1）分析降價的條件
（1）辦公事務用品
（1）明確企業潛在的競爭優勢
（2）企業外部建築環境
（2）選擇企業相對的競爭優勢和市場定位策略
（3）企業內部建築環境
（3）展示獨特的競爭優勢--準確地傳播企業的市場定位
（4）交通工具
（5）服裝服飾
（6）廣告媒體
（7）產品包裝
（8）贈送禮品
（9）陳列展示
（一） 策劃方案的重心
（一）主動調整價格策劃
（一）主題構想單純（二）表現方式構想新穎
（一）產品功能策劃
（一）產品策劃
（一）產品調研
（一）以產品推廣為思路的新利体育取现 策劃。
（一）價格定位策劃法（二）成本導向定價法（三）價值導向定價法
（一）價格策劃是維持企業生存的基礎
（一）價格策劃環境的分析
（一）企業定價與市場的關係
（一）企業實態調查階段
（一）企業現狀調查
（一）企業理念識別的定義
（一）傳播功能
（一）內部的傳播與交流
（一）創意是完成廣告戰略目標的根本途徑
（一）創新核心產品與形式產品，體現產品的差異化
（一）前瞻性（二）整體性（三）目的性（四）合理性
（一）單項產品營銷策劃。所謂單項產品營銷策劃，是指在生產多元化的企業裏，
（一）發現機會、開發新品
（一）同市場上已有類似產品相比，新產品在品質和用途方麵有所改進，具有一定
（一）外部參數
（一）大眾性
（一）定價目標策劃
（一）客觀性原則（二）全麵性原則
（一）尋求營銷機會
（一）封麵
（一）市場因素
（一）市場定位策劃的原則
（一）市場定位策略
（一）市場定位過程策劃
（一）市場是商品交換的場所
（一）新利体育取现 調研方案是統一所有有關人員認識的強有力工具
（一）新利体育取现 調研方案設計的特點：1、實操性2、全麵性3、規劃性4、最優性
（一）市場調研方案設計的格式內容
（一）廣告與公關的相同點
（一）廣告與宣傳的共同點
（一）廣告與新聞的相同點
（一）廣告主體：廣告主體亦稱廣告客戶或廣告主，是指需要做廣告並有支付廣告
（一）廣告創意必須把握廣告產品的市場生命周期
（一）廣告是一種有計劃的、付費的信息傳播活動。
（一）開發新產品有利於促進企業成長
（一）總體產品營銷策劃
（一）戰略性原則：CIS 絕不僅僅是設計上的變更或者企業名稱的更改，而應該把
（一）承載信息，傳達信息
（一）按產品研究開發過程分為全新產品、換代產品、改進新產品、仿製新產品、
（一）按媒體的傳播功能可分為視覺媒體、聽覺媒體、視聽兩用媒體、嗅覺媒體。
（一）按市場的形成過程分，可將市場分為不發達市場、欠發達市場、較發達市場。
（一）按營銷調研範圍不同，可分狹義的市場調研與廣義的市場調研。
（一）撇脂定價策劃
（一）政治環境調研：政治環境指企業新利体育取现 的外部政治形勢。
（一）數量折扣價格策略
（一）新產品上市價格策劃
（一）權威性
（一）標題
（一）模仿跟進
（一）目的性（二）信息性（三）有償性
（一）確定調研的必要性
（一）科學性（二）針對性（三）係統性
（一）策劃的起源
（一）自由記述式
（一）營銷策劃的含義
（一）訪員培訓
（一）識別調研問題和確定調研目標
（一）調研報告的結構
（一）選擇定價目標
（一）問題的設計
（一）需求中心的原則
（七）人員的組織和資料的配備
（七）創造性（八）經常性（九）主動性
（七）按廣告媒體的屬性可分為綜合性媒體、單一性媒體。
（七）按營銷調研的環節不同，可分為批發調研與零售調研
（七）有效到達率
（七）結束語
（七）自然環境調研：自然環境包括地理、氣候、資源、能源等因素。企業要不斷
（七）適用性原則（八）動態性原則
（三）個性化原則：企業形象策劃就是企業個性的定位。定位就是在消費者的心中
（三）主體
（三）了解供求，促進銷售
（三）二元選擇式
（三）產品包裝策劃
（三）以市場競爭為思路的新利体育取现 策劃。
（三）價格策劃方案的製定
（三）價格策劃是擴大市場占有率的武器
（三）企業定價自主權與企業內部價格管理的關係
（三）企業形象“定位”
（三）企業理念的定位與策劃
（三）估計成本
（三）準確性原則（四）科學性原則
（三）分銷渠道調研
（三）分銷策劃
（三）創意決定廣告作品的魅力
（三）勇於創新的原則
（三）單個區域營銷策劃。所謂單個區域營銷策劃，是指針對不同的區域市場，分
（三）商業性
（三）季節性價格策略
（三）市場定位策劃
（三）市場是商品交換和商品買賣關係的總和
（三）新利体育取现 調研方案是實現定性認識和定量認識有機結合的重要手段
（三）廣告信息：廣告信息是廣告的內涵要素，是廣告負載的信息總量。他包括實
（三）廣告創意必須適合廣告的目標對象
（三）廣告宣傳的內容是有關商品或勞務方麵的信息。
（三）廣告形象構想確切（四）情感效應構想自然
（三）開發新產品有利於充分利用企業的生產和經營能力
（三）心理因素：通過市場調查的手段可以取得目標市場中消費者願意支付的價格，
（三）總視聽率
（三）按商品流通的順序分，可將市場分為批發市場、零售市場。
（三）按廣告傳播的規模可分為大眾傳播媒體、其他傳播媒體。
（三）按調研樣本產生的方式不同，可分為普查和抽查
（三）整個時期營銷策劃。企業的成長計劃一般分為短期、中期和長期。整個時期
（三）新產品促銷策劃
（三）新建品類
（三）服務功能
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