品牌營銷培訓課件(ppt 64頁)

主要內容
第一章 總論
§1-1 品牌的含義
一、解讀品牌
二、何謂品牌
三、品牌誤解
四、品牌化的好處
一個觀點與兩種傾向
§1.2 品牌構建
一、模式

二、品牌形成三階段
三、品牌結構
§1.3 品牌營銷
一、營銷的含義
二、品牌營銷的含義
三、品牌營銷任務
§1.4品牌管理
第二章 品牌營銷體係
§2-1營銷過程
§2-2品牌營銷過程
一、品牌策劃
二、營銷步驟
三、目標市場分析
（一）顧客價值主張分析
（二）顧客場景分析
（三）顧客需求分析
B.需求發現與選擇
C.需求滿足方向
四、 競爭分析
五、品牌定位
§2-3 品牌價值
一、品牌內涵與個性
二、品牌價值設計
三、商業模式
§2-4品牌形象
一、形象框架體係
二、企業形象
三、形象開發原則
第三章 品牌營銷務實
§3-1 品牌名稱/標誌設計
二、品牌名設計
三、品牌logo設計
§3-2 品牌傳播
一、傳播框架
二、傳播途徑
三、傳播大戲
四、傳播目標
§3-3 品牌維護
二、BP分析
三、品牌危機管理
2、承擔責任
（二）預防危機
（三）處理危機
§3-4 品牌修正
一、主要問題
二、品牌修正策略
第四章 成功品牌
§4-2 強勢品牌

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