消費者行為學大綱(PPT 81頁)

主要內容
營銷的問題
營銷企業管理-1
內容提要
消費者企業管理-1
消費者行為學
自我概念與生活方式
擁有物與延伸的自我
練習-1
行為學基本概念
行為研究的目的與內容
行為學的營銷應用
營銷的行為學過程
練習
行為學與營銷實踐
產品分析與消費群細分
產品分析與市場細分
產品分析
市場細分
與消費者行為相關的文化價值觀
品牌建立與定位
品牌與定位
消費者感知/認知
感知與認知
學習的特點
案例分析
記憶的特點
品牌形象與學習
品牌與概念建立方法
消費者企業管理
獨特賣點與產品概念
動機生成理論
動機的動力
動機理論-1
動機理論-2
動機的結構圖
動機與牽連事物
動機與產品概念
概念開發
什麼是廣告
廣告與態度理論
態度測量
態度改變理論
個性與共鳴
消費者個性分類
品牌個性的五個維度
廣告與個性關係
廣告創意開發
區域營銷與文化
文化與消費行為
文化的非語言因素
文化營銷
營銷企業管理
行為符號學
問題與討論
有關消費者感知與認知的基本問題
有關消費者行為的一些基本問題
關於消費者環境的一些基本問題
有關營銷戰略與消費者的一些基本問題

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