020企業網絡營銷策略研究—以易到用車為例(PDF 62頁)

目錄
第1章緒論．1
研究背景及意義．1
1．1．1研究背景1
1．1．2研究意義．4
國內外研究綜述．4
研究思路與方法．5
第2章易到用車公司概況7
2．1易到用車公司概況7
2．1．1易到JL}j下籌建背景7
2．1．2易劍用布公司定位7
2．2易到用車020模式9
2．2．1 020模式定義．9
2．2．2 020市場發展現狀．10
2．2．3易劍HJ乍020模式．13
第3章易到用車網絡營銷環境SWOT分析1 4
3．1優勢分析．
3．2劣勢分析
3．3機會分析
3．4威脅分析．
第4章易到用車網絡營銷策略分析．24
4．1易到用車常規的網絡營銷策略
4．1．1產品策略．
4．1．2價格策略
4．1．3服務策略
4．j．4促銷策略．，
4．2易到用車獨特的網絡營銷策略．
4．2．1網絡資源互換．
4．2．2病毒營銷．，．，．
4．2．3數據J牢營銷．
4．2．4微博營銷．
第5章易到用車網絡營銷策略存在的問題35
5．1產品形式匱乏．35
5．2品牌忠誠度低．36
5．3促銷手段單一38
5．4對網絡營銷認識存在偏差．39
5．5網絡支付安全問題．39
第6章易到用車網絡營銷策略的發展建議．40
6．1提供豐富個性化產品40
6．2塑造品牌文化43
6．3實旌網絡整合營銷．45
第7章結論．48
參考文獻．49
致謝51
個人簡曆在讀期間發表的學術論文與研究成果52
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