中國SUV市場研究及華泰聖達菲營銷方案策劃與實施(PDF 64頁)

內容摘要
第一章導論
1．1選題背景及意義
中國加入WTO以後，汽車市場取得了舉世矚目的發展，汽車產業已經成
為我國國民經濟的支柱產業之一。2008年，我國汽車產銷量分別達到了
934．51萬輛和938．05萬輛，同比增長5．21％和6．7096。2009年1月，我國
汽車月產銷量首次超過美國，成為全球第一。未來5年，我國汽車產業極有
可能成為世界汽車第一大產銷國。在當前金融危機背景下，美國汽車產業麵
臨困境，福特汽車嚴重虧損、克萊斯勒麵臨重組、通用汽車公司存在破產的
可能性；日本豐田汽車公司自成立78年以來首次虧損；而中國汽車行業發
展勢頭良好，存在著巨大的發展機遇。2009年初，國家製定了汽車產業發展
規劃，推出了汽車下鄉和1．6L排量以下減免購置稅的扶持政策。從宏觀而
言，中國汽車產業麵臨外部競爭弱化，內部支持強化的市場環境，國內汽車
行業麵臨著良好的發展機遇。
我國汽車產業在產品和技術方麵麵臨著突破，在新能源和節能環保方麵
獲得了巨大進步。一汽、上汽等幾大汽車集團在混合動力汽車、電動汽車方
麵取得了長足進展，尤其是比亞迪F3DM雙模電動車已於2008年10月在國
內上市，在世界上比美國和日本類似的嚐試至少領先一年。在能源匱乏、環
境汙染的當今世界，比亞迪的電動汽車如果能在技術上進一步完善，降低成
本，成功走向實用化、產業化，堪稱“劃時代意義的變革”。
本方案通過對我國汽車行業總體狀況的分析，有利於清晰地認識我國汽
車產業目前的發展狀況、未來的發展趨勢和麵臨的機遇，有利於促進我國民
族汽車工業的發展，有利於我們製定相應的企業發展戰略。
本方案通過對SUV細分市場深入的分析，尤其對SUV細分市場的市場結
構、主要競爭品牌及產品、市場表現及市場集中度以及消費者的購買行為特
征的分析，有利於企業製定相應的營銷策略，以獲得競爭優勢和長足發展。
最後，本方案提出了華泰汽車聖達菲1．8T的新利体育取现 策略和營銷方案，
對華泰汽車新產品的成功上市和良好的市場反應起到了重要作用。
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