中國企業網絡營銷現狀及對策研究(DOC 40頁)

內容摘要
第一章 緒 論
1.1 課題的來源
本文論題是：中國網絡營銷現狀及發展對策研究。近幾年來，計算機技術、
網絡技術和通訊技術的發展正逐步影響並改變著企業的經營模式，使之發生了
深刻的變革。隨著網絡經濟時代的到來，傳統新利体育取现 方式已不能完全適應現
代生產方式和消費方式的變化；尤其隨著我國入世，各個企業在麵臨市場範圍
擴大、機會增多的同時也麵臨更大的挑戰，網絡營銷作為一種新興的營銷方式
有極為廣闊的發展空間。盡管網絡營銷在國外已興起多年，但目前在國內來說
還隻是起步階段。我們開展網絡營銷並沒有固定的模式可照搬，必須借鑒人家
的先進經驗並結合自身特點走出一條有中國特色的網絡營銷道路出來。如何充
分發揮互聯網的作用、讓網絡營銷活起來，許多企業的管理人員都感到非常困
惑。其主要原因在於他們對企業開展網絡營銷缺乏必要的理論基礎，對網絡營
銷的概念和方法沒有係統的了解。另外，網絡營銷策略是否合理、網絡營銷方
法是否正確對於企業開展網絡營銷最終效果至關重要。盡管很多企業已經意識
到他們在這些方麵了解不夠、做得不足，但在實踐中卻依然找不到很好的解決
方法。
當前我國企業開展網絡營銷有以下幾個問題需要解決：（一）對網絡基礎設
施投入不足束縛了網絡營銷的進一步發展，帶寬、寬帶接入的方便程度以及上
網資費等問題不容小覷。（二）對信息技術帶來的革命性變化趨勢認識不足，仍
沿用傳統的新利体育取现 方法開展網絡營銷，沒有充分利用信息社會的網絡化特征，
設計競爭優勢，進行營銷創新。（三）對我國企業網絡營銷發展現狀，尤其是製
約因素缺乏了解，導致網絡營銷活動的失敗。（四）對網絡營銷實施原則、方法
認識的不足，使企業網絡營銷實踐陷入誤區。
基於上述問題，我選擇了這一課題，希望能結合中國企業網絡營銷現狀，
找出中國企業實施網絡營銷所存在的問題，有針對性地提出一些解決辦法和思
路，為企業的實際運作提供一點參考。

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