群體與消費心理(PPT 39頁)

主要內容
第7章群體與消費心理
一、參照群體及其類型
1、概念
2、群體類型
二、參照群體的特點
二、家庭對消費活動的影響
三、家庭生命周期與消費心理
生育期
滿巢期
空巢期
鰥寡期
四、家庭角色對消費心理的影響
7.3 社會階層對消費心理的影響
一、社會階層的概念及其劃分標準
二、社會階層的劃分
三、社會階層對消費心理的影響
富裕階層
小康階層
不同階層消費心理的差異性
7.4 主要消費者群體的心理與行為特征
學前期
發育期
少年期
相應的營銷策略
應采取的經營策略
營銷策略
應采取的營銷策略

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