文化對消費者行為的影響(PPT 51頁)
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- 消費者行為
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文化對消費者行為的影響(PPT 51頁)內容簡介
主要內容
文化與消費者行為
社會階層與消費者行為
參照群體與消費者行為
家庭與消費者行為
消費流行與消費者行為
一、文化
信念與價值觀
習俗
價值觀——很難改變！
2、文化的特點
文化群體性
文化的習得性
二、亞文化
2、亞文化的特點
3、亞文化的類型
（1）年齡亞文化
（2）地域亞文化
（3）宗教亞文化
（4）種族亞文化
（5）民族亞文化
其他亞文化
三、中西方文化差異與消費心理
傳統美國價值觀
春節與聖誕節的對比
課堂隨想：
四類關係消費
中國人的“根”消費
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