網絡營銷戰略(PPT 53頁)

主要內容
第一節：目標市場戰略
怎樣分享生日蛋糕？
一、市場細分——切蛋糕
1、市場細分的概念
絞盡腦汁
你考慮了嗎？
2、市場細分的原因與作用
你知道如何去做嗎？
案例：油漆市場細分
案例：油漆市場細分類型及特點
油漆市場的營銷策略
3、市場細分的步驟
4、市場細分的標準
組織市場的細分標準
5、市場細分的方法
單因素細分
多因素細分
5、市場細分的有效標誌
問題思考
課堂實際練習
二、目標市場選擇——選擇適合吃的蛋糕塊
1、進一步評估各個子市場
2、選擇目標市場
無差異策略——全麵進入的模式
思考——回答：
無差異策略——全麵進入的模式
集中化策略——單一市場選擇
集中化策略——單一市場選擇
集中化策略——單一市場選擇
差異策略——三種模式
差異策略
三、市場定位
定位依據
具體可以考慮的方麵：
檢查一下
第二節：網絡營銷戰略
一、網絡市場細分
網絡市場細分的定義和必要性
1、網絡市場細分的定義
2、網絡市場細分的必要性
3、網絡顧客極其異質性
網絡顧客的異質性
4、網絡細分標準
網絡細分標準
二、網絡營銷戰略
網絡營銷戰略規劃
網絡營銷戰略規劃
網絡營銷戰略規劃的過程
網絡營銷戰略的重點
網絡營銷戰略模式
網絡營銷計劃的製定

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