某飲料市場定位推廣方案(DOC 29頁)

目錄
一. 飲料市場環境分析 4
(一) 飲料行業環境分析 4
(二) 格瓦斯競品對比分析 6
1. 娃哈哈格瓦斯價值分析 6
2. 格瓦斯競品分析 7
(三) 產品SWOT分析 9
二. 目標市場定位 9
(一) 目標消費群定位 9
1. 消費者市場需求分析 9
2. 目標消費群屬性 10
(二) 目標人群購買行為特征 14
1. 目標人群購買特征分析 14
2. 購買時間、地點 15
3. 購買量分析 15
4. 購買行為類型分析 15
5. 購買考慮因素 17
三. 產品區隔點定位 17
(一) 功能屬性定位 18
1. 不是啤酒，是飲料（時尚軟飲料） 18
2. 麥芽香醇啤酒味，好喝不醉還養胃（健康軟飲料） 19
3. 產品USP（獨特銷售主張） 20
(二) 產品線定位 23
1. 新定義的格瓦斯與娃哈哈母品牌的區別 23
2. 產品生命周期 24
(三) 外觀及包裝定位 25
1. 設計風格 25
2. 包裝規格 25
(四) 基本營銷策略定位 25
1. 做格瓦斯市場的領導者 25
2. 產品價格策略 25
3. 溝通策略 26
4. 渠道策略 27
四. 產品定位目標 30

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