網絡營銷理論(ppt 37頁)

主要內容
第一節　網絡營銷的概念與意義(1.5h)
第二節　網上調查與消費者行為分析 (1.5h)
第三節　網絡營銷策略(2h)

第一節　網絡營銷的概念與意義
一、網絡營銷環境的變化
二、網絡營銷的理念
網絡營銷理念 4C’S
第二節　網絡調查與消費者行為分析
美國的消費者市場細分
3、網上調查方法
(1) 網上直接市場調查
(2)網上間接資料的調查
(3)在線市場調研的特點
4、在線市場調研工具
5、消費者市場調研
第三節 網絡營銷策略
一、產品策略
（一）網絡產品的特征
（二）新產品的開發
（三）網上市場的品牌管理和開發
2、域名商標的管理
3、網絡品牌及其建設
網絡品牌的建設
二、網絡營銷的定價策略
定價策略
三、渠道策略
1、傳統與網絡渠道的區別
2、網絡直接銷售
3、網絡間接銷售
4、網絡渠道的選擇
四、促銷策略
網絡促銷的實施過程
網絡營銷的促銷策略
4、網絡廣告的類型
網絡廣告的優點　
網絡廣告的缺點
網絡廣告的發布
網絡廣告的定價
定價方式
網絡廣告的設計
五、服務策略
本章思考題

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