消費行為學之文化因素與消費者行為(ppt 22頁)

主要內容
1 文化價值觀與消費行為
2 中國傳統文化與消費行為
3 流行文化與消費行為
4 亞文化與消費行為

1 文化價值觀與消費行為
1.1 文化的內涵
1.2 價值觀的含義
1.3 價值觀的衡量
資料：美國人的核心價值觀
2 中國傳統文化與消費行為
2.1 中國人的核心價值觀
2.2 中國人的消費行為特點
3 流行文化與消費行為
3.1 流行文化的含義
3.2 流行文化與新利体育取现
3.3 消費時尚
4 亞文化與消費行為
4.1 亞文化的含義
4.2 亞文化的類型
資料：女性與男性的消費差異
案例：國際營銷中的語言問題
案例：沃爾瑪的教訓
思考與練習

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