商業廣場前期營銷推廣方案(doc 51頁)

目錄
目錄 1
1項目SWOT分析 5
1.1 S地塊優勢理解 5
1.2 W地塊劣勢理解 5
1.3 O地塊機遇理解 6
1.4 T地塊開發商業的威脅點及風險的理解 6
2 項目目標投資及經營客戶群定位 7
2.1 購物中心客戶定位原則 7
2.2 購物中心營銷客戶定位依據 7
3 項目營銷目標 8
3.1項目客戶群分析 8
3.2銷目標客戶群細分 9
3.3營銷目標客戶群心理研究及需求分析 10
3.4小結 12
5項目形象推廣主題定位 13
5.1項目命名及廣告語 12
5．2效果圖及圍牆包裝13
6項目市場定位 14
6.1購物中心 錯誤！未定義書簽。
6.2住宅部分 15
6.3現代都市大廈 16
7項目整合營銷推廣思路 16
8廣告策略 20
8.1媒體定位 20
8.2媒介發布要點 21
9媒體傳播組合 22
10第一階段營銷推廣（春節前夕推廣部署） 23
10.1媒體內容選擇 23
10.2推廣促進會 24
10.3促進會細節及完成時間 25
10.4推廣要素 25
10．5推廣促進會作用: 26
10．6整合營銷圖示: 26
10．7小結
11.第二階段推廣部署（在春節後體現）
12銷售部準備工作 28
13結語 29
附件1： 29
常德媒體初步調研分析 29
1報業
2流行刊物 36
3互聯網傳媒 39
4戶外廣告 43
5郵政媒體 43
附件2
10同質樓盤近期推廣簡錄 46
10.1推廣方式 49
10.2媒體選擇比率 50
附件3
VIP客戶關係維係

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