市場調查方案設計 (ppt 55頁)

主要內容
市場調查總體方案設計
掌握設計市場調查總體方案的能力
培養對調查方案進行可行性分析研究的能力
市場調查問卷設計
訓練設計市場調查問卷的能力
設計詢問問句和合理安排問句順序的能力

第一節 市場調查總體方案設計
市場調查方案設計含義
市場調查方案設計意義
市場調查總體方案設計的主要內容
確定調查目的
確定調查對象和調查單位
確定調查對象和調查單位時應注意的問題
確定調查項目
確定調查項目時 應注意的問題
製訂調查提綱和調查表
製訂調查提綱和調查表
確定調查時間和調查工作期限
確定調查地點
確定調查方式和方法
確定調查資料整理和分析方法
確定提交報告的方式
製訂調查的組織計劃
調查方案的評價
第二節 市場調查問卷設計
問卷設計的概念
問卷設計的格式
問卷的標題
問卷說明
被調查者基本情況
調查主題內容
編碼
作業證明的記載
問卷調查麵臨的困難
問卷設計的原則
問卷設計的程序
準備階段
初步設計
試答和修改
付印
市場調查與預測第四單元
主要討論的問題
問題的主要類型及詢問方式（一）
問題的主要類型及詢問方式（二）
問題的主要類型及詢問方式（三）
問句的答案設計
二項選擇法
多項選擇法
順位法
回憶法
比較法
自由回答法
過濾法
問卷設計應注意的幾個問題

..............................