媒介市場分析(ppt 37頁)

內容提要
媒介市場
消費者選擇
市場結構
政府管製

一、媒介市場的概念與角色
媒介的二元產品市場
兩次售賣示意圖
不同性質媒介之間的競爭
不同性質媒介定位的可替代性
相同性質媒介之間的競爭
中國媒介市場的一般特點
報業市場
雜誌市場
雜誌市場內容提要
媒介市場
消費者選擇
市場結構
政府管製
廣播市場
電視市場
性別差異與媒介市場
二、消費者選擇與媒介的市場回應
價格、效用與需求彈性
效用
三、市場結構與媒介的市場行為
市場集中度
產品差異化
規模經濟性
進入與退出障礙
四、外部環境與政府介入
五、媒介市場分析的具體步驟
推薦閱讀
討論與操作

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