基於雙邊市場分析研究及業務管理知識理論(PDF 46頁)

基於雙邊市場分析研究及業務管理知識理論(PDF 46頁)目錄：

1.導論
2.移動數據業務中的雙邊市場
3.移動數據業務壟斷平台定價

基於雙邊市場分析研究及業務管理知識理論(PDF 46頁)簡介：

對於壟斷的雙邊市場平台，無論是注冊費、交易費還是兩步收費，平台利潤最大化時，其定價都是和用戶另外一邊的網絡效用負相關，或者當用戶的需求彈性很高時，都有可能出現低於成本定價，有可能為負，也就是不對稱定價； 當社會福利最大化時，前五種定價組合時用戶的需求彈性與最優定價無關，一邊收取交易一邊兩步製時，兩步製一方的需求彈性與注冊費負相關；
（2）在兩步製收費的平台中，匹配技術λ 的提高會降低平台收取的注冊費，提高平台收取的交易費。隨著匹配技術的提高，注冊費降低，會吸引更多的用戶到平台來交易以提高交易次數，這樣平台會傾向於通過收取交易費盈利，注冊費在平台盈利中的份額會不斷下降；
（3）平台兩邊用戶在平台上交易的預期次數的增大會降低平台收取的注冊費和交易費，這表明，隨著用戶預期交易次數的提高，注冊費會降低並成為吸引兩邊用戶到平台上注冊交易的工具，平台會傾向於通過收取交易費盈利，同時也會降低平台的單位交易收費，來吸引用戶在平台上增加交易次數以保持總的盈利水平。
當消費者的網絡外部性強度 B α 足夠大時或平台對SP 的競爭更加激烈時，消費者從和SP 交易中獲得很高的效用，所以平台對SP 補貼，對消費者的定價要低於之前的定價，雖然補貼了SP 消費者定價也降低了但同時平台的最優利潤也增加了，而且社會福利不變。
從前麵分析可以看出如果吸引一邊用戶到平台交易使平台對另一邊用戶更有吸引力的話，平台的一邊會被補貼，使平台另一邊的需求上升。
將三種基本定價組合價格結構列表對比，如表 4-1，可以看出當SP 單歸屬時，即平台的產品差異性很大時，影響競爭平台的定價因素主要有：
（1）固定成本和邊際成本；
（2）網絡外部性係數，一邊的網絡外部性係數會降低另一邊的定價，不管哪種定價組合方式，網絡外部性係數增加均衡定價降低；
（3）平台的交通成本即差異化程度，平台差異化程度越高定價越高；
（4）平台搜索技術，對於收取交易費和兩步製收費，搜索技術越強利潤越大；
（5）用戶的預期交易次數。

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