珠寶全年整合營銷方案報告(doc 30頁)

目錄
前言： 5
一、 整合營銷策略闡述 6
1、新世界珠寶整合營銷框架 6
2、整合營銷策略 6
3、整合營銷預計效果 7
二、 整合營銷相關建議 7
三、 節日促銷方案 8
（一）五一勞動節、母親節（4月10日——5月10日） 8
1、五一促銷方案A 8
2、五一促銷方案B 10
3、五一促銷方案C 12
4、母親節促銷方案 14
（二）七夕促銷方案 15
（三）國慶、中秋節（9月——10月中旬） 16
1、十一促銷方案A 16
2、十一促銷方案B 18
（四）元旦、聖誕節（12月10日——元月10日） 20
1、聖誕促銷方案 20
2、元旦促銷方案A 22
3、元旦促銷方案B 23
（五）新年、情人節（元月29日——2月28日） 26
1、新年促銷方案 26
2、情人節促銷方案 28
3、元宵節 29
四、 新聞公關 30
（一）核心思想： 30
（二）新聞公關方案建議 30
（三）事件營銷方案 31
1、5月4日青年節：“免費珠寶服務走進江城” 31
2、5月12日汶川地震一周年：大愛無疆，新金有情 33
3、形象代言人選拔 34
4、7月1日共產黨成立日：“免費珠寶服務走進江城” 34
5、9月建國60周年征文 35
五、大客戶（VIP）促進策略 36
（一）大客戶（VIP）營銷思路 36
（二）大客戶（VIP）營銷內容： 37
1、至真至誠服務： 37
2、尊享活動、優惠： 37
3、建立VIP數據庫表格 38
（三）VIP手冊內容： 38
（四）VIP活動： 39
1、“新世界珠寶+某時裝品牌”春季發布會 39
2、“新世界珠寶”VIP遊海南 40
3、“新世界珠寶”、銀行或商場VIP聯誼晚會 40
4、“新世界珠寶”、銀行或商場VIP高爾夫球賽 40
（五）VIP積分兌換策略建議 41
五、 其他建議 42
1、新世界珠寶同演藝廳合作 42
2、加強同婚慶公司的合作 43
3、深入同銀行高端客戶的合作 43
4、開展珠寶知識講座： 44
六、 禮品選擇 45
七、 品牌傳播 49
（一）傳播核心思想 49
（二）傳播內容 49
1、電視廣告 49
2、廣播稿 50

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