國際輕紡城下半年營銷執行方案(doc 39頁)

目 錄
第一部分：項目策略思考 2
一、項目SOWT分析 2
二、策略思考： 5
第二部分：項目定位分析 5
一、項目形象定位 5
二、目標客戶群定位 6
第三部分：項目租售政策調整 6
一、原因分析 6
二、銷售政策 7
三、招商政策 7
第四部分：階段營銷總綱 8
一、項目營銷節點 8
二、項目營銷總綱 9
第五部分：各階段營銷執行計劃 9
第一階段：項目形象重塑（2009.8） 9
一、階段主訴求 10
二、階段問題及對策 10
三、活動線 11
四、媒體推廣線 12
五、物料配合 15
六、工作配合 15
第二階段：項目銷售期及開業準備期（09.9—09.10） 18
一、階段主訴求 18
二、階段問題及對策 18
三、活動線 20
四、媒體推廣線 22
四、物料配合 24
五、工作配合 24
第三階段：項目強銷期（09.11—09.12） 27
一、階段主訴求 27
二、階段工作重點 27
三、階段問題及對策 27
四、活動線 28
五、媒體線 28
附件：項目交付活動方案 29
第一部分 活動概況 29
一、活動主題 29
二、活動時間 30
三、活動地址 30
四、活動目的 30
五、創意點 30
六、活動邀請人士一覽 30
第二部分 活動亮點部分 31
亮點一：亮燈儀式及彩煙儀式 31
亮點二：開啟火紅大門儀式 31
亮點三：頒發金鑰匙 32
亮點四：走秀（2010年春季服裝新品發布會） 32
亮點五：抽取獎品 32
第二部分 開工慶典具體規劃 33
一、現場布置說明 33
二、現場布置細節 33
三、現場布置一覽表 34
第五部分 活動推廣 35
一、活動前 35
二、活動中 36
三、活動後 36
第四部分 晚會流程一覽表 36
第六部分 工作執行 38

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